志高空调“卖地求生”背后:二线品牌集体承压

2019-07-31 08:24:29         浏览量:4963

转折点发生在2011年。据当时的媒体报道,2011年,国家对空调的节能补贴间歇性退出,志高的不适感表现强烈,成为中国空调企业中唯一一个亏损企业,盈利从2010年的4.549亿元急转直下至2011年的净亏损1.44亿元。

同时,为了丰富观众的观展体验,活动期间,多家游戏、潮流、艺术和科技等领域的机构和企业,携手开展一场大型的跨界合作,将游戏文化展览、游戏周边、品牌快闪店、潮流体验店及主体活动等内容呈现给市民,打造前沿的游戏文化潮体验。

今年3月,志高一度陷入资金链断裂的风波中。中国商报记者在广东省佛山市南海区网络发言人平台看到有网友向区人力资源和社会保障局咨询欠薪问题。该网友称,广东志高空调有限公司遭遇资金链危机,自去年下半年开始频繁延迟工资发放。而根据几位在志高上班的员工的反映,从今年1月开始员工的工资都还没有发放。

从各品牌定位来看,一线阵营品牌致力于打造高端品牌形象,推出高溢价、高附加值的产品;二线阵营关注市场价格,在规模和出货量上寻求出路。具体来看,近年来一线空调品牌加速高端布局,如格力以空调为主业,用过硬的产品质量满足用户需求;美的在去年推出“风语者”无风感空调,打造用户最佳产品体验;海尔迭代自清洁产品阵营,同时布局寻找全球“海尔空调墙”等用户互动,奠定用户口碑。

“曾经编织的童话,眼睁睁看它崩塌,像陷入迷雾之中躲不过的关卡…”,蓝大非常走心的演绎出了现代年轻人在爱情里的彷徨与无奈,同时也通过这首《傻瓜》,向人们传递一种勇气与坚持。在你即将失去爱人的一瞬间,你是选择成全,还是绝不放手?新歌发布在即,让我们拭目以待吧!

兰陵县人民法院作出判决,因无证据证明接待行为发生,魏保付败诉。受访者供图

二线空调品牌集体承压

2019年5月22日凌晨,大足城区上空出现平流云景观,在霞光的映照下,云雾川流于青山与楼宇之间,呈现出一幅幅宛如海市蜃楼般的生态画卷。

广州日报讯 (全媒体记者李天研 通讯员王彦)6月7日正值端午假期,长寿路地铁站发生一起外国小游客地铁寻亲记。一名外国小女孩与家人走失,在言语不通的情况下,地铁工作人员积极联系各方人员,努力寻找家人,所幸在1小时后小游客顺利与家人团聚。

志高空调股份有限公司董事长李兴浩也在财报中提到,根据家电行业报告资料显示,自去年下半年开始,空调市场的零售量和零售额规模均出现了同比下滑。当前国内制造业整体面临下行压力,包括资金、劳动力等要素纷纷从制造业领域抽离,资源环境约束和出口市场低迷、科技创新能力不足令许多制造业企业发展遇到瓶颈,利润率不断下滑。另外,在生产及主要原材料成本持续上升等的不利影响下,去年志高集团确实在在经营上面临不小的困难。

业内专家预测,今年空调业线上市场增速将首次落后线下。对二线空调企业来说,线上渠道优势减弱,一线阵营市场壁垒明显,以低价策略寻求规模化增长已行不通,需要寻找新的破局思路。

紧接着北京边检对此事发布情况通报,说明“对其不服从检查以及私自拍照行为给予批评教育后给予放行”,并表明“对其披露民警照片的侵权行为保留法律追究的权利”。

而前瞻产业研究院发布的《中国家用空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》也显示,空调市场份额持续向头部企业集中,市场壁垒明显,二线品牌生存压力加剧。在去年线下空调市场中,格力、美的、海尔分别以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营;海信、奥克斯则分别以5.8%、3.8%的市场份额位列第二阵营。从产品均价来看,TOP3品牌均价已超过5%的增幅增长,二线阵营品牌中,海信以0.3%的增速均价微增。

在志高空调“绝地求生”的背后,是二线空调品牌集体承压的现实。公开数据显示,截至去年底,中国空调市场零售量为5924万台,同比增长2.3%。其中,格力、美的、海尔品牌分列市场TOP3,三大品牌去年线下市场零售额份额占比73.6%,同比增长1.6%,市场占有率不断提高。业内人士分析,尽管外部宏观环境生变,但“空调三巨头”仍将继续引领整个空调市场。而随着三巨头份额的稳步走高,也将对二三线品牌形成较大压力,其争夺剩余市场空间的竞争也会更加激烈。

图为大寨村旅游扶贫分红仪式现场。 何利民 摄

而两条“卖地”公告则让志高的资金状况更加引人猜测。今年3月31日,志高控股公布公告称,公司间接全资附属广东志高空调,拟出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%,总代价人民币2.04亿元。6月12日,志高控股再次发布公告称,卖方广东志高空调有限公司(志高控股间接全资附属公司)与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议,据此,卖方同意出售位于中国广东省佛山市的物业,出售事项代价为人民币4.5亿元。同时,卖方获得拆迁补偿3.58亿元人民币。

事实上,在2018年,由于楼市遇冷,租赁市场也受到不小的挫折。以杭州为例,2018年底,租金与年初相比仅有4%的涨幅,而2017年年末与年初相比租金涨幅达25%,2018年租赁市场的冷淡可见一斑。

2014年,虽然志高重金从格力手中“抢”到了成龙代言,但其销量依旧没有太大起色。随后,志高宣布杀入空调上游压缩机领域,成为继美的、格力、春兰之后国内第四家能够打通空调产业链的企业。2015年,退居二线的李兴浩高调宣布复出,并且在2016年提出了“在2020年实现千亿销售额”的目标。2017年,志高的业绩迎来了突破,实现了破百亿的营收。2018年,志高采取多重战略推进品牌发展,并且在产品方面力求向中高端进行转型,打造全新的品牌形象。

然而好景不长。2018年的业绩再次给志高泼了一盆冷水。根据其2018年年报显示,志高控股全年总收入92.35亿元,同比下降14.4%;毛利同比下降31.3%;年度亏损4.8亿元,较上年同期暴跌1109.2%。从销售额数据来看,中国销售额减少12.9%,占收益总额的61%;海外销售额減少17.1%,占收益总额的39.0%。其中,家用空调售出约430万台,減少21.0%,销售额也減少20.1%。

海外网1月23日电 今日(23日),泰国选举委员会公布,泰国大选将在今年3月举行,而新的政府预计在年中产生。

与一线阵营谋求利润型增长不同,二线品牌更看重规模性增长。例如,主打电商渠道的奥克斯已经成为线上市场增速最快的品牌。数据显示,去年奥克斯线上的市场占比已经达到23.4%。

经济日报-中国经济网福州11月26日讯(记者 成琪)2018年11月24日,由中国博物馆协会登记著录专业委员会主办的第二届智慧博物馆论坛在福州召开。来自全国各地文博单位的近百名代表参加了会议。论坛期间,由登记著录专业委员会编辑出版的《中国智慧博物馆蓝皮书(2018)》正式发布。2018版《蓝皮书》着重关注博物馆数据可视化与智慧博物馆建设有关问题,共有来自上海博物馆、重庆中国三峡博物馆、甘肃省博物馆等14家文博单位的典型案例入选。 专委会还向多家基层文博单位赠送了2018版《蓝皮书》。

志高控股表示,去年上半年,空调产品在我国三四线市场越发普及,而国内消费者对空调产品的需求及选择亦较昔日更细化,空调厂商乘势开拓新网络用户端和终端市场,通过相关促销活动及品牌度等手段,保持空调产品国内市场的增长态势,使得销售同比去年有所增长。然而,由于炎热天气在全国没有广泛出现,以及因购买限制令房地产市场表现未如预期,此两项重要因素均导致空调产品市场增长减慢,空调产品市场年初的利好经营环境出现逆转。

以三封寺镇为例,镇里统计发现,以前每户每年人情开支平均1.85万元,现在降到了5550元,全镇8500户可减少支出1个亿。放大到岳阳市,自推进移风易俗以来,全市农村烟花爆竹燃放同比下降了80%,人情开支下降了40%。

放言要在2020年实现千亿销售额的志高控股恐怕要食言了。根据其2018年年报显示,志高控股在去年亏损近5亿元,较上年同期暴跌1109.2%。今年以来,志高控股两次卖地的举动更引发了外界对其经营状况的猜测。实际上,志高控股面临窘境的背后是二线空调品牌集体承压的现实,随着空调市场份额持续向头部企业集中,市场壁垒明显,二线品牌生存的压力已越来越大。

十年河东,十年河西。2009年,志高空调上市时曾对外宣称:不做到全球最强最大决不改主业。2010年,鼎盛时期的志高年收入达到92.77亿,盈利4.55亿。当年年底,李兴浩提出十年内实现1000亿销售计划的宏伟目标。目前来看,这个目标已经成为一句遥不可及的豪言。

志高空调的“危机时刻”

2009年5月在乌克兰“ART PRIMI”钢琴比赛中获得第一名。

华春莹回应称,中方欢迎古特雷斯秘书长任命夏煌大使担任联合国秘书长大湖地区问题特使。夏煌大使长期深入参与非洲事务,熟悉非洲大湖地区问题,外交经验丰富。作为首位担任秘书长热点问题特使的中国人,相信夏煌大使将为推进联合国支持大湖地区实现和平、稳定和发展作出积极贡献。中国也将积极支持古特雷斯秘书长和夏煌大使的努力。

五华区消协接到多名消费者投诉,称他们在某商家参与抽奖活动,商家称商品打折销售,消费者以558元的价格购买了1件标价为6900元的玉石挂件,后认为商家涉嫌不正当有奖销售,请求调解纠纷。消协工作人员调查了解到,该商家开展了抽奖优惠销售活动,实际上该店只设了一等奖,并通过暗中操作将抽奖券分为两个篮,一个篮内是有奖的,另一个篮内是没有奖的,根据对顾客前期购买能力观察分析,认为有购买力的就让其抽有奖篮的奖券,以达到牟取利益的目的。该商家的行为涉嫌违法,消协工作人员将相关线索移交至五华区市场监管局,经核查,当事人存在违法事实,五华区市场监管局依照《云南省反不正当竞争条例》的规定,责令当事人立即改正违法行为,并处罚款10000元。消费者协会也提醒消费者,购买玉石、珠宝时应特别注重商品品质,不要被所谓的“低价”“甩卖”“买一送一”等活动迷惑,如遇消费纠纷应立即向相关部门投诉或举报。(记者 郭曼)

□ 张公嵬

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产业观察人士梁振鹏在接受中国商报记者采访时表示,在空调市场景气的时候,不管是一线还是二线空调品牌都可以赚个盆满钵满。然而从去年下半年开始,行业出现增速放缓的情况,一线空调品牌强大的品牌影响力和市场获取能力在竞争中尤为凸显。“当前的行业市场已经从以前的‘大盘式’增长转变为‘侵蚀性’增长,一线空调品牌需要通过侵占二三线空调品牌的市场份额来获得自身的增长。”

在今年第一季度,头部品牌率先开始降价冲量,第一季度美的空调均价同比下降8%。此外,随着销售旺季的到来,新一波低价促销潮也已经来袭,品牌方面,二线品牌今年普遍提前开展促销活动,锁定市场需求。

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