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青島大學自考本科市場營銷專業
來源: 點擊數:3066次 更新時間:2015-07-24 12:52:12
 青島大學自考本科市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學,MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行教育的重要模塊包含在內。市場營銷是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
培養目標
      本專業培養具有良好的商業品德和營銷倫理修養、系統掌握現代營銷管理理論與方法、具備分析和解決市場營銷實際問題能力的、能適應經濟發展要求的高素質應用型營銷管理人才。
培養要求 
      培養要求根據“厚基礎、寬口徑、高素質、強能力”的培養原則,經過四年的學習,達到如下要求:
      1、品格素養 系統學習馬克思主義的基本原理和建設有中國特色社會主義市場經濟理論;堅持四項基本原則、擁護改革開放的方針,具有正確的人生觀、價值觀;有良好的思想品德和營銷倫理修養。
      2、知識水平 掌握現代市場營銷學系統理論、專業知識、基本技能;熟悉國內國際相關政策法規和慣例規則;掌握市場營銷的定性、定量的分析方法;了解本學科的理論前沿和發展動態。
      3、基本能力 注重理論聯系實際,既有扎實的理論基礎,又有較強的實際動手能力;具有較強的語言與文字表達、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實際問題的基本能力;較熟練掌握電子計算機的應用和一門外語的聽、說、讀、寫能力;掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法,具有一定的科學研究和實際工作能力。
      4、創新精神 了解創業所需要的基本技能和系統知識,具有較強的創意思維、創業意識、創新精神和創新能力。
課程設置
      《微觀經濟學》、《宏觀經濟學》、《市場營銷學》、《管理學原理》、《消費者行為學》、《市場調研預測學》、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學》、《商務談判》、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》、《國際市場營銷學》、《品牌與形象戰略》、《營銷倫理》、《服務營銷》、《網絡營銷》等。
專業特色
      1.以營銷師、策劃師等職業技能證書教育為導向,實行多證教學;
      2.《市場營銷》、《網絡營銷》等專業核心課程被評為自治區精品課程;
      3.有營銷師等職證培訓教育基地,為多家廣西多家大中型企業培訓營銷業務員;
      4.校內有營銷模擬實驗室,校外有多個實習實訓基地。校企合作項目建設獲自治區教學成果獎。
知識和能力
      ①掌握管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識;
      ②掌握市場營銷的定性、定量分析方法;
      ③具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力;
      ④熟悉國家有關市場營銷的方針、政策與法規及了解國際市場營銷的慣例和規則;
      ⑤了解本學科的理論前沿及發展動態;
      ⑥掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法,具有一定的科學研究和實際工作能力。
實踐性教學
      包括課程實習和畢業實習,一般安排10--12周。
修業年限
      四年
授予學位
      管理學學士
就業前景
      1.從事營銷師、策劃師等職業技能工作;
      2.從事市場營銷、市場調研、品牌經營、渠道管理、國內國際市場開拓、網絡營銷、營銷策劃等具體工作;
      3.從事企業經營管理、營銷管理等工作。

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